Resonancia y Relevancia Publicidad: la idea es que la publicidad, capte la «atención» y no solo la atención, también la «imaginación»

Veníamos sobre la estrategia creativa y lo importante de su eficacia, los anuncios Publicitarios efectivos tienen dos dimensiones

• resonancia
• relevancia

Ampliemos sobre la Resonancia y Relevancia en Publicidad

Dimensión  de Resonancia en la Publicidad

Cuando daba clases en la Universidad, me gustaba particularmente iniciar este tema con la palabra “Eco” si este que va, se refleja y regresa a su emisor (1)

De igual manera “resonar” en la publicidad se refiere ha hacer eco, hacer vibrar, hacer sonar,  y es el efecto que buscamos un anuncio cause en la audiencia. Como las campanadas, que replican que resuenan.

La idea es que capte la “atención”, y no sólo la atención sino también la imaginación, que sea capaz de hacer reflexionar, que invite a las personas a imaginarse en determinada situación, que pueda imaginar el olor,  el sabor, el beneficio del servicio…cuando hablo con mis equipos les digo: que sea capaz de teletransporte en el tiempo y en el espacio (si me lees, ya sabes que tengo un forma un tanto especial de explicar y expresar)

Dimensión de Relevancia en la Publicidad:

Claro que un anuncio puede hacernos reflexionar, pero es importante sobre: Qué?

hay muchos comerciales que son te dejan una gran sonrisa , pero no comunican un mensaje, … debe tenerse especial cuidado que no se pierda

• mensaje del anuncio
• tono
• palabras
• ideas

de tal forma que que la audiencia pueda claramente relacional la estrategia del patrocinar con el anuncio

1. “El eco es un fenómeno acústico producido cuando una onda mecánica se refleja sobre alguna superficie y vuelve hacia su emisor. Puede referirse tanto a ondas sonoras como a él” Wikipedia