Audiencia Meta, a quién está dirigida la publicidad, suele ser más grande que el mercado meta,
Cuando diseñamos una estrategia publicitaria, es necesario conocer
- quién es el usuario final
- quién efectúa las compras
- y quién influye en la decisión de compra
Cuando estamos escribiendo el plan de marketing, redactamos un enunciado simple que describa el “concepto del producto”… (hago paréntesis porque, para ello siempre decimos con nuestro equipo que hay tomar mucho café con el cliente, sin ir muy lejos, el viernes pasado me reuní siete horas con uno de mis clientes, debemos vestir sus colores y realmente entender su concepto y su marca, de lo contrario, no se puede hacer, “hay que vivirla!” -suelo decir)
El concepto del producto, es la manera que el anuncio presentará al mismo, suele ser la promesa básica, U.S.P.
Y por supuesto antes antes de preparar este texto tomamos en cuenta e investigamos (no es bueno ir a ciegas, las percepciones, no es igual a creatividad) como los consumidores perciben la marca/producto/servicio, comparándolo con la estrategia de marketing de la empresa.
No todos los productos son iguales, y los consumidores participan con ellos de diferente manera, en el aspecto cognitivo y afectivo ( de forma emotiva y racional)
Los medios de comunicación una parte importante en la transmisión del mensaje, son todos los vehículos que usamos para llevar el mensaje que estamos estructurando pueden ser los tradicionales como radio, televisión, periódicos, revistas, vallas publicitarias, y un programa de comunicación marketing integrado como marketing directo, relaciones públicas, promoción ventas, venta personal, eventos especiales.
El mensaje creativo es todo un reto que combina el texto publicitario, arte y producción, y lo más apasionante hacerlo de una forma innovadora.
Lo mejor es que hoy en día gracias al Inbound Marketing, no importa si la empresa es grande o pequeña, , con un planeación eficaz, y una buena estrategia se pueden obtener grandes resultados.
