Los Programas de Publicidad, este tema es tan «ancho como largo» como diría, Angel Ortiz.  Los Programas de Publicidad, en palabras sencillas, no es más que elaborar los programas que necesitemos, para presentar la información de la empresa / producto /marca a nuestro mercado objetivo.

Ya hemos hablado del mercado objetivo, precio, y la distribución, si recuerdas la última anotación de estos temas apasionantes, que hemos venido viendo, fue: Estrategias y programas de Marketing, (por si te sirve para ir hilvanando)

De todas las areas, hemos llegado a la que más me gusta, así que te cuento que serán varias anotaciones.

Ya se, mientras me escribo, me digo, ha centrarse en el tema…

Programas de Publicidad

Tenemos que tomar en cuenta que el mensaje publicitario (qué se dice, y cómo se dice) los medios que emplearemos, ya sea los tradicionales (off line, por ejemplo vallas, revistas, televisión, etc), los medios digitales (sitio web, redes sociales…) o una mezcla de ambos, «Blend Marketing» (dónde presentáramos el mensaje a comunicar y periodicidad del mismo) son aspectos fundamentales en los programas de publicidad, por lo que es indispensable tener destrezas técnicas y creativas, muy especializadas, como mostramos a continuación…

Organizaciones Publicitarias:

Para desarrollar la publicidad tenemos básicamente tres alternativas

• Que la empresa cuente con su propio departamento de publicidad, pero a menos que tenga un alto volumen de publicidad, hoy en día; es muy probable que el beneficio de la inversión en su propio departamento de publicidad, no se refleje en la inversión de costos fijos
• Contratar los servicios de una agencia de publicidad, quienes regularmente tendrán departamentos: creativos, medios e investigación
• Contratar los servicios a especialistas en cada una de las areas, de acuerdo a lo que se vaya necesitando

Para todo lo que hemos visto anteriormente, siempre que daba clases del tema, solía decir que se apuntaran dos preguntas:

1. ¿Cómo esperamos que los programas de publicidad, contribuyan a la estrategia de marketing? y también ¿Cómo lo relacionamos con otros programas dentro de la empresa / producto / marca?
2. ¿Cuál es le nivel de inversión en los programas de publicidad? ¿Esta inversión es consistente con el marketing mix (mezcla de marketing)? ¿La inversión se encuentra de acuerdo a la rentabilidad esperada por la empresa / producto / marca?