Nombre de la Marca: la marca de nuestro producto o servicio (incluye nuestros blogs, o las redes desde que compartimos) la vamos vistiendo.  El nombre es parte de ello y es por lo que nos identificaran

Recuerdo, cuando mis hijos eran pequeños, tenía la costumbre de dejarles por las noches, el uniforme del colegio listo, con la mudada completa y sus zapatos. También cuando tengo una mañana corrida, que suele ser la del lunes, dejó lista la ropa que vestiré… no digamos cuando tenemos una reunión o una fiesta importante, es muy usual que preparemos lo que nos pondremos.

De igual manera elegimos y preparamos el nombre de la marca de nuestro producto o servicio ,y lo que deseamos para ella.

Nombre de Marca

Es nuestro primer contacto, como cuando conocemos a alguna persona, lo usual es que preguntemos cómo se llama. Mientras escribo esta anotación, mis hijos ven Batman, si seguro lo identificas, es la marca del personaje Bruno Diaz, el personaje creado por Bob Kane y Bill Finger, en 1939, claro ellos ven la versión moderna, no las tiras cómicas, con las que se origino… ¿por qué esta analogía? por lo cuidadosos que debemos ser, al darle nombre a la marca o bautizarla, pues será lo que aunque evolucione en el tiempo, el nombre que le identificará. El nombre de la marca, es todo una activo para nuestra empresa.

De igual forma, para un producto o servicio, debe ser una evocación positiva del mismo, muy importante es que sea fácil de recordar y pronunciar. Nuestro nombre es una caricia cuando lo utilizan;  pero por ejemplo, si voy a visitar un cliente en ventas, y no lo escribo o pronuncio bien, seguro me costará más establecer empatía, como si tengo una amiga que se llama Juana, y le digo Luisa, no hará mucho match , nuestra conversación.

Por ello cuando en mercadeo vamos sobre el nombre de la marca, se debe adaptar al producto y su posicionamiento, exagerando no le pondré “salsa piqui piqui” a una marca de camas, porque desde allí los estaré divorciando. Es más en muchos casos usamos el genérico del producto dentro del nombre, Margarina XDF, Salsa de tomate TOmaT, o algo asociado per se (estos ejemplos, me los estoy inventando ahora) si fuera una goma de mascar podría ser “Chiclín”.

Una marca debe poderse registrar, que nadie más la tenga, y claro llevar todos los procesos, pues no quisiera posicionar  algo para la competencia. De igual forma que al nacer inscribimos a nuestros hijos con su nombre y apellido, que les acompañara, y sin este paso, no pueden, por ejemplo, más adelante tener su documento de identificación, número social o licencia de conducir.

Al igual que en las personas, el nombre de la marca, nace, crece, en algunos casos se reproduce (tiene otras líneas, otros usos que se descubren…) y si no la cuidamos muere.

Por ello así, como pensamos en el nombre de nuestros hijos, debemos hacerlo con nuestras marcas, para productos, servicios o tu sitio Web.

Ya con una marca se debe:

• Facilitar la compra o adquisición
• Diferenciarnos de la competencia
• Publicitarla

Atributos o Características para el Nombre de la Marca

• Breve, mientras más corto sea será más fácil de recordar, Regina, es mucho fácil de recordar, que si tuvieras que decir  María Marta Clara Regina Beatriz Ana Lucia Hilda del Rosario, es más si fuera como en el último caso (que mi mamá tiene 5 nombres, así era antes me explica mi abuelita) y me estas conociendo difícilmente sabrás por cual de todos llamarme, y evitaras hacerlo, o en su defecto le pondremos un sobrenombre.

• Pronunciación, debe tener la facilidad de hacerlo (claro dependerá también si un producto global o para una región específica), y me viene a la mente que en país se hablan 33 lenguas o idiomas, pero si fuera para solamente una zona a lo mejor usaría el cakchiquel, pero para un producto que vaya más allá de una región específica. Mientras menos adornemos al nombre, será mucho más fácil de utilizar. No se si a ti te ha pasado, pero a mi si, por ejemplo a la hora de encontrar en las góndolas un producto en el supermercado y no lo puedo pronunciar, difícilmente preguntaré por él; cosa que haré con toda naturalidad, si me toca preguntar por el jabón “Jaboncito” y no por “XSHJahonhj-ito”.

• Memorizable… la sencillez, simplicidad y brevedad, hacen que se quede mucho mejor en nuestra mente, (podrías sin subir en la anotación recordar los nueve nombres que use en el anterior ejemplo? yo no podría) pero Regina o mi otro nombre María, que me llaman de las dos formas, a lo mejor ya te empieza a sonar. (doble paréntesis: si estás por lanzar un blog, busca algo que vaya con su temática o que lo relacione, será mucho más fácil encontrarlo en la red)

• Debe ser asociado al producto o servicio, lo que compartimos en el ejemplo de las camas, al ser asociable al producto, puede que implique los beneficios; lo que yo llamo asociación, “Credomatic” ya sabes que hablas de crédito (esto no se debe confundir con descripción, la marca lo distingue, no lo describe) no dice “CredomaticklstarjetasD’finaciamiento” si se coloca la descripción incluso en el futuro, puede llegar a ser una limitante a la hora de expandir

• Fijar la atención, debe sugerir, suelo decir que para las personas a las que nos dirigimos (Target Group) el nombre de la marca debe incluir atributos psicológicos y emotivos, me explico un poco… si es una goma de marcas, de estas que en mi época era toda una odisea que mi mamá les permitiera, y voy hacia niños es muy probable que le ponga “Chiclín” como nos inventamos antes, o gum-gum, que MatiKablest-goma (no usaría los nombres que vamos usando de ejemplo, solo es para ir aterrizando)

• Creatividad, que es donde más me gusta estar, “son todas las y demás hierbas”, comento con el equipo, cuando estamos sobre un nombre, y es aquí donde vemos los diseños, le ponemos el color

(no recomiendo usar gris por ejemplo, pues se asocia con un estado del clima, y no invita a la acción, salvo claro porque en todo hay sus excepciones, sea un nombre tradicional, serio, y vaya en blanco y negro por algunos atributos específicos) el tipo de letra, con el que leerán el nombre de la marca ( si quiero un estilo que evoque fortaleza, o por ejemplo pasión, todo debe ir integrándose) … esta parte no tiene límite, pero como siempre debe ir de acorde al producto, su ciclo de vida, el mercado objetivo….las estrategias de mercadeo

Recuerda que para las marcas, no hay identificación de nombre, (que mis documentos digan que soy Regina o los nueve nombres)  como en las personas, y si lanzas una, esta queda, cambiarla por otra, es un esfuerzo doble, y con el desperdicio en costo y esfuerzo que conlleva.

El nombre de la marca se la diferenciación de la empresa en el mercado, es por ello que es tan importante. Será lo que se repita más sobre nuestro producto o servicio, se lee, se pronuncia, esta en el envase o empaque, en cualquier publicidad que se utilice, en las promociones, … esta por todos lados, y de ello se trata.

Tienes algún nombre de marca que te guste particularmente o que no te guste para nada?

Escrito por: Regina Castejón

Me apasiona escribir sobre diferentes temas, amo el cafe de la mañana , el olor a jazmín, y el mar
Soy abuela chocha, de 3 nietos hermosos, y llevo toda mi vida reinventándome